在这个史上最难.18618，家电市场新兴品类、家电机集新兴电商增幅亮眼，股再高端市场与下沉市场都具有潜力。度活地机

6月21日，跃洗家电股再度活跃，洗碗涨停，成灶、旺销.18、家电机集、股再、度活地机、跃洗等也股价上涨。洗碗今年6•18家电市场，成灶洗地机、集成灶、洗碗机等新兴品类畅销，主流品牌在高端及下沉市场同时发力，新兴电商渠道增长明显。

当天，爱仕达（002403.SZ）涨9.97%至7.83元/股；美的集团（000333.SZ）涨0.4%至57.29元/股；海尔智家（600690.SH）涨1.25%至25.86元/股；格力电器（000651.SZ）涨0.67%至33.18元/股；科沃斯（603486.SH）涨2.62%至118.01元/股；石头科技（688169.SH）涨1.52%至671.06元/股；老板电器（002508.SZ）涨3.87%至32.5元/股；海信家电（000921.SZ）涨0.41%至12.29元/股。

新品类新渠道增幅抢眼

在刚过去、被称为史上最难6·18的大促期间，家电市场最抢眼的是新品类、新渠道的增幅。

清洁电器板块，科沃斯集团6•18全渠道成交额24亿元，同比增长33%，科沃斯、添可智能家电成交额各12亿元，主打洗地机的添可同比增长40%。美的、海尔两大白电龙头在战报中也提到洗地机，海尔双动力洗地机是行业TOP单品，美的洗地机新品上市首月抖音全品类家电爆款榜TOP 5。

据添可向第一财经记者提供的数据，添可今年6•18在抖音的销售额同比增长356%，在抖音6•18生活电器TOP 10品牌销售额排名中，添可、格力、科沃斯、追觅居前四，清洁电器品牌就占了三个。另据追觅的战报，今年6•18追觅全网销售额破4亿元，同比增长900%。

厨电板块，海尔、美的、老板的战报中都提到了洗碗机。美的的一级水效洗碗机全网销量破20000台。海尔主打双面洗洗碗机。老板电器会洗锅的洗碗机销售同比增长400%。集成灶是另一个热点，海尔双腔集成灶增幅1174%，集成灶全平台销售额同比增长456%。此外，智能料理机方面，添可料理机品类增长400%，苏泊尔在京东炒菜机器人销售额中居榜首。

直播电商，尤其是品牌自播成为增长迅猛的新势力。美的在五大电商平台店铺自播总成交额21亿；海尔直播全网成交额超19亿元，增幅42.1%，在京东多品类直播、天猫大家电巅峰排位赛、抖音大家电品牌直播间、快手旗舰店中居前。

新兴电商崛起。抖音今年6•18商家数同比增长159%。拼多多今年6•18家电全品类销售规模同比增长103%。格兰仕相关人士向第一财经记者透露，自去年进入新兴电商渠道以来，目前抖音、快手等新兴电商销售额已占其国内电商整体销售额的15%。在此背景下，天猫今年6•18家电零售的重点转向免费清洗、以旧换新、套购活动；京东也力推绿色低碳商品。

高端市场与下沉市场并重

今年家电市场疲软、原材料成本高企，从6•18战报看，家电企业一边向高端市场发力，通过套购、高端子品牌、产品迭代，做大客单价；另一边挖掘下沉市场的需求，通过面向年轻人的子品牌、高性价比的产品和下沉渠道，来稳定销量。

海尔今年6•18销售额增速23%，冰箱、洗衣机、热水器、冷柜销售领先，主要是在高端市场发力，包括8000-10000元的冰箱、洗衣机与干衣机结合的洗烘套装、新风空调等；高端子品牌卡萨帝在万元以上空调、8000元以上的洗衣机、5000元以上电热水器市场居首位。618期间套购销售增幅66.3%，占比55.9%。子品牌Leader今年发力Z世代人群。

美的系总销售额今年6•18在家电行业领先，平均成交金额同比提升22%，套购率同比提升16%；小天鹅在京东、天猫万元洗烘套装零售中领先；高端子品牌COLMO套购销售额同比增长159%，客单价同比增长22%，销售额同比增长超100%；东芝品牌家电全网销售额同比增长74%，平均成交额增长55%；WAHIN品牌，年轻购买人群增长149%，销售额增长47%。

格力今年6•18延续空调优势，在京东的空调和落地扇销售领先；在天猫的空调销售领先，中高端空调占比同比增长31.54%，巅峰爆品云佳一级能效1.5匹空调挂机网批价一千多元。

科沃斯集团今年在智能家电领域推出了在添可之外的新子品牌悠尼，高端、低端两头通吃。与添可的洗地机一般卖两三千、三四千元不同，悠尼6•18有一款洗地机999元，在抖音上卖。

方太今年6•18零售增长超20%，在全网5000元以上高端烟机灶具销售中领先，京东烟灶零售规模领先。老板电器今年“6.18”高端烟机灶具销售同比增长300%，变频烟机销售破7万台。

认为，今年6•18家电消费特征为品质生活、绿色消费，大家电向高端化、套系化升级，以清洁电器、空气炸锅为代表的改善型小家电数据亮眼。6月17日，工信部等五部门发文，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动，下沉市场消费潜力大。

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