来源：国际金融报

还记得百度糯米“超级”，年糯米6.6元起看电影的底停日子吗？

9月20日，#百度糯米APP停运#的运曾予厚话题突然引发热议。

日前，被寄百度百度糯米官网发布公告称，何走因公司业务调整，向落百度糯米APP将停止服务与运营，年糯米预计将于2022年12月正式停止相关服务。底停

作为十多年前“千团大战”中的运曾予厚一大巨头，百度糯米曾一度与美团网、被寄百度大众点评形成三足鼎立的何走格局。不过，向落对于年轻一代来说，年糯米百度糯米是底停一个陌生的名字，有“00后”网友表示：“听都没听说过”；但对于不少经历过团购网大战的运曾予厚网友而言，百度糯米承载着他们不少记忆，当停运的消息引起大量关注后，有网友称：“那时候每周六有6.6的电影票，都是在糯米买的”。

曾被百度寄予厚望

百度糯米最开始并非是百度自身打造的产品，而是人人旗下的糯米网。

公开资料显示，2010年6月23日，人人公司旗下团购网站“糯米网“正式上线。彼时，网络团购行业大火，2010年也被认为是中国团购网站飞速发展的一年。如今市值千亿美元的美团，也是在这一年成立。

艾媒咨询研究数据显示，2010年12月国内网络团购销售额突破4亿元，而在当年的6-12月累计达15亿元，月度复合增长率高达18%，2010年全年团购销售总计约20亿元。2010年年底中国国内团购网站已达1700家，平均每天诞生5.7家团购网站。

这一盛况在接下来的一年愈演愈烈，很多企业看到市场风口，一股脑地蜂拥而至，过往数据显示，至2011年8月，团购企业一度增长至5000多家，史称“千团大战”。

彼时的团购市场被寄予厚望，自然也吸引了各路巨头的入局。2013年8月23日，百度和人人联合宣布：双方已达成最终协议，百度将向糯米网战略投资1.6亿美金，以获得约59%的股权。2014年1月24日，百度和人人公司签署协议，根据协议百度将收购人人所持的全部糯米网股份，交易完成后百度将成为糯米网的单一全资大股东。随后在2014年3月6日，糯米网更名为百度糯米。

当时，疯狂的团购市场经过一轮烧钱洗牌，头部效应已经凸显。《中国生活服务O2O市场专题研究报告2014》显示，2014年上半年中国团购市场成交额达287.7亿元，同比增长102.5%，其中美团网市场份额占比56%，较2013年同期相比增长19个百分点，占据领先地位，大众点评团同比增长3个百分比，占比21%，百度糯米网同比增长4个百分比，占比13%。三家公司占据九成左右的市场份额，市场竞争格局呈现“一超两强”的特点。

新一轮的烧钱大战开启，而百度对O2O的热情在2015年中达到高潮。当年6月30日，百度糯米发布“会员+”O2O生态战略，百度董事长兼CEO李彦宏宣布将在3年内对糯米业务追加投资200亿元。一时之间，风头无两。

战略转型中成弃子

背靠百度这棵大树，百度糯米一度站在O2O领域的第一阵营，成为三巨头之一。

但市场份额更多的竞争对手并没有给百度糯米更多时间来追赶。改变O2O行业格局的标志性事件是在2015年10月8日，美团网与大众点评合并，合并后的美团点评市场份额接近80%，垄断地位初步形成。

与此同时，烧钱并未停止。2016年初，美团点评完成33亿美元融资，领投队伍中就有“BAT”中的腾讯，阿里也在加注，2016年04月，阿里巴巴与蚂蚁金服向饿了么投资12.5亿美元。

虽然百度O2O生态中的百度外卖在同一时期也完成了融资，但与竞争对手相比差距较大，其市场份额也很快滑落。

更为关键的是，2016年，人工智能技术迎来大爆发，国内外的巨头们纷纷入场，百度也在这一时间段调整战略，并在2017年提出“ALL in AI”的口号，随后百度进行了一系列“减法”，先后卖掉了旗下的移动游戏业务、外卖业务，抛售了10亿元美元的携程股票……

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示，百度糯米以及已被收购的百度外卖作为百度曾经发力本地生活服务的重要“棋子”，也一度为百度在本地生活打下一片“江山”。但随着百度整体战略从O2O向人工智能的转变，百度在本地生活的投入持续减少；加之美团、大众点评的合并以及口碑、饿了么的整合等，外部对手的不断强大以及公司内部的不重视，最终导致百度糯米走向关停结局。

记者 蔡淑敏

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