来源：经济日报

随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，文旅出现了一个新现象：无论是项目景区、街区还是高流古镇、民宿，量自具有独特文化属性、文旅特别是项目有故事和情感附加值的文化和旅游体验更受游客青睐。简而言之，高流IP能带来文旅项目高流量。量自

尽管市场认识到了文旅IP的文旅价值，但各地文旅IP同质化问题相当突出。项目如何打造精品文旅IP并让其具有持续影响力，高流成为行业关注的量自焦点和目前亟待解决的问题。破解这一行业“痛点”，文旅需要多方面努力。项目

要有独树一帜的高流文化主题和不断升级的创意能力。很多古镇少人踏足，正因文化主题缺少不可替代性。打造独树一帜的文化主题，需要舍弃枝枝蔓蔓，聚焦鲜明主题，在此基础上通过源源不断的内容创新深入人心，打造具有IP内容标签、精神感受、人文感悟的独特文化属性。无锡拈花湾围绕主题打造4场文化创意演出秀，不断升级的创意能力形成了文化势能的叠加，使其在文旅资源丰沛的长三角地区依然拥有广大受众。

要有体系化的IP运营能力。文旅IP的发展并非一蹴而就，从文化挖掘到市场营销、供应链搭建，都需要专业团队进行体系化运作。要通过将用户细分、连接、交互，打通行前、行中及行后，以实现生态闭环。半年来，位于青岛市西海岸新区藏马山的阿朵花屿小镇民宿整体出租率达95%，游客超10万人次，线上携程平台访问量环比增长338%，这就得益于拥有体系化的IP运营能力。

要有承载主题的全产业链。“吃住行游购娱”是文旅项目的基础设施，与主题文化一脉相承的建筑和街景理所当然，各具特色的民宿酒店至关重要，风味多样的饭店小吃必不可少，停车场厕所等配套设施不可或缺，滑雪温泉采摘等体验式旅游项目锦上添花……这条全产业链，最重要的是要做到品质化精致化，这关乎游客体验的愉悦度，需要从每一个细节入手，带给游客舒心的体验，这也是文旅IP把文化创意变现的重要根基。而最终，文旅项目能否通过商业化运营、产业化融合实现价值变现，是衡量该IP是否优质的“试金石”。（刘 成 来源：经济日报）

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